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食为先|餐饮实训连锁机构策划升级

饮品为餐饮培训行业打出更为鲜活、有吸引力的旗号

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项目背景

食为先是一家主营餐饮小吃实训的连锁机构,为餐饮从业者和创业者提供专业的烹制技能培训,并不断对各类餐饮品牌、餐饮门店进行人才输送。为更好地招揽新学员,展现自身的业界影响力,他们决定寻求更加与时俱进的形象包装方案。

深圳餐饮策划升级

食为先旧LOGO设计

结合餐饮与培训属性,让形象更有格调

食为先具有“餐饮”+“培训”的双重行业属性,设计的关键就在于融入这种属性。而且该机构输出的标准化专业人才,在国内餐饮行业一直都有较大的需求量,所以从这个角度和特点来考量,也不失为一种创作思路。

同时我们注意到,业内的餐饮技能培训机构,大多数的品牌形象都相对落后;如此一来,从这些机构走出去的学员们,也可能会带着点廉价的印象。为了避免这种情况,我们决定在视觉格调的塑造上下更多工夫,让食为先更显现代、时尚。

食为先品牌新形象设计 

巧用蜜蜂元素,建立视觉差异化

基于以上想法,我们为食为先打造出整套焕然一新的品牌形象。

食为先餐饮LOGO设计

为让品牌形象更有辨识度,容易让人记住和认出,在设计中采用具有象征意义的元素,便是一种直接有效的方式。因此,LOGO的设计以一只卡通蜜蜂作为主要图形。蜜蜂是授粉昆虫,可象征食为先向学员传授知识、技能的培训属性;它也象征了辛勤的劳动者,这与千千万万接受培训、走出社会、服务人民的餐饮从业者有着极高的契合度。

食为先餐饮VI设计

蜜蜂的整体造型相对简洁,身体带着一点立体的质感。它头上戴着一顶厨师帽,明示餐饮属性;双眼又大又圆,像是戴了副眼镜,代表专业、好学,这样也更容易演绎不同的神态。所以这个不仅是LOGO图形那么简单,我们还为它延展出多种动作表情,可生动地应用于不同场合,从而可通过反复的出现和强调,逐渐变成超级IP符号。

在色彩方面,采用了红+白为主的配色方案,并点缀少量奶油黄色。红白色的组合较为经典,在应用上不容易出现失误,而且能营造兼具简洁与鲜明的视觉效果。红色象征热情和热闹,也是火的颜色,与餐饮属性相符;白色则象征整洁、专业,也是常规厨师服的主色,同时可以方便设计上的留白。

食为先餐饮VI主打色设计

简单易记的几何图形,往往能演变出丰富独特的视觉元素,让品牌更显独特,让大众更好接受。结合蜜蜂LOGO,我们以蜂巢为灵感,设计出多重六边形的扁平化组合,作为主要辅助图形。蜂巢象征了社会上的无数餐饮品牌/门店,学有所成的人才将来便要奔赴到这些地方施展身手。另外,该图形也像是持续增殖的红细胞,寓意着对餐饮专才的不停培养和输出,为行业源源不断地注入新鲜血液。

食为先品牌形象象征图形设计

在应用设计上,我们融入以上所有元素,进行综合运用,并注重排列、留白等细节表现,最终形成了整套风格统一的标准系统。这些应用展现出相同的调性,且具有当代的设计感,因而树立了视觉差异化,能让人对机构产生良好的印象,有助于后续的品牌传播和新生招募。

食为先品牌延展设计

食为先物料设计

食为先物料设计

食为先物料设计

食为先物料设计

食为先物料设计

食为先物料设计

食为先物料设计

食为先海报设计

食为先广告设计

食为先户外广告设计

食为先物料设计

食为先宣传海报设计

【小结】

尊重品牌属性,选用合适的元素,往往就能为一整套视觉形象注入灵魂;正因如此,食为先也拥有了全新的面貌,而能在餐饮行业打出更为鲜活、有吸引力的旗号。

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