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天福 | 便利店第三代品牌战略升级
饮品如何让便利店与餐饮跨界整合？1年开店1000+
- 分布区域：全国
- 所属品类：零售
- 店面数量：5500+
背景
天福便利店，中国连锁便利店十大品牌之一，成立于2004年，总部位于东莞。
随着连锁便利店品牌越来越多，传统便利店的经营模式竞争日趋激烈，改变就成了唯一的出路！
于是，天福便邀请餐赢计对其品牌进行重塑。
市场洞察
工欲善其事，必先利其器！
餐赢计在接手项目后，对市场和品牌进行了大量细致的调查分析。
并最终确定了品牌整体形象重塑的方向：
定位策略：做一个年轻消费者喜欢来的便利店
品类策略：增加餐饮类如快餐、烘焙、小吃、茶饮、速食面等产品占比
语言文化：与年轻消费者产生共鸣
VI视觉系统：时尚，活力，快乐，年轻，温暖
SI空间系统：做到店铺施工标准化，模块化，大大缩短装修时间；
店内整洁明亮，空间利用和动线布局更加合理
根据天福固有的优势，打造全新的品牌魅力
语言文化战略
无文化，不品牌！
在天福升级过程中，我们特别注意公司的企业文化
便利店引入餐饮版块，让天福迎来爆发式增长
策划只是手段，如何让企业通过我们的策划获得更多利益，才是我们的目的！
在这次品牌升级过程中，我们大胆地将餐饮融入到便利店当中，在方便顾客的同时，
也为自己打开了一扇门。事实证明，这步棋为品牌带来了可观的客流量！
视觉战略
新LOGO造型保留品牌原有遗产，从之前繁杂堆积的守旧大方格，演变成了一个唯美靓丽的感叹号。
字母“F0”寓意“福”，也从门外被“请”进了门里面，显得更加亲近、和谐、简约。符号和文字按照黄金比例分割，更加稳重有力。
中文名称“福”字，用点状构思，与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。
中文旁增加了英文“Tianfu”名称，赋予品牌国际高端格调，消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。
对之前的传统红色稍加改变，更符合当下年轻轻尚审美，时尚感瞬间提升。
门头使用高端银灰和青春红，更加吸睛。展柜使用北欧原木米色，使空间更加整洁有序。员工服饰选用灰色，更加日常实用。
符号/应用
从红色圆形所衍生出来的圆面和点阵，通过变戏法般的丰富排列组合，形成辨识度显著的品牌符号，因而与其他基础元素相互交融，使一系列应用得到灵动活泼却又有迹可循的具现。
空间战略
在空间设计上，我们坚持两点。
1. 让店面模块化，便于门店快速复制
2.让店面低成本化，尽可能降低加盟门槛
虽然增加更多食品、鲜果、休闲功能区域，但展柜和收银区的摆放更加紧凑实用
餐赢计策划天福第三代品牌战略升级成果
天福连锁便利店的这次品牌升级，效果显著，成绩斐然！
天福战略升级_品牌LOGO设计_品牌定位，实现餐饮与便利连锁的跨界整合相关案例
深圳市比高创意策划设计有限公司
深圳餐赢计品牌营销管理有限公司
东莞比高文化传播有限公司 (Since 2004)
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宝安区西乡街道龙腾社区西乡大道230号
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电话:15323441595
直通老黄（首席策略官）：深圳 153 2344 1595
东莞138 2919 9395(微信)
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